Use Case: Devita GmbH (SEO & GEO)

Use Case: Expansion eines Seniorenmöbel-Herstellers nach Frankreich

 

Senior am lesen

Leistung: SEO, GEO & Lokalisierung
Kunde: Devita GmbH
Industrie: Seniorenmöbel & Pflegebedarf
Datum: 2025–2026

Kontext

Devita stellt seit über 90 Jahren hochwertige Sessel und Stühle für Senioren her und verkauft sie an Endkunden und Pflegeeinrichtungen im DACH-Raum. Anfang 2025 entschied sich das Unternehmen für die Expansion nach Frankreich.

Die französische Website war bereits übersetzt und grammatikalisch einwandfrei. Trotzdem kam praktisch kein Traffic an: rund 89 Besuche pro Monat bei nur 23 indexierten Seiten. Die großen französischen Wettbewerber lagen gleichzeitig bei 40.000 bis 180.000 Besuchen pro Monat.

Die Herausforderung: Aus einer übersetzten Website eine Website machen, die französische Kunden tatsächlich über Google und KI-Suchmaschinen finden.

Ziele

  • Die Sichtbarkeit von Devita auf Google.fr aufbauen
  • Auf den umsatzstarken Produktkeywords ranken, zum Beispiel Aufstehsessel, Pflegesessel und Antidekubitus-Sessel
  • Die Inhalte so strukturieren, dass sie von KI-Antworten wie dem KI-Modus in Google zitiert werden
  • Eine skalierbare Grundlage für rund 100 Produktseiten schaffen

Vorgehen

Wettbewerbsanalyse & Audit

  • Analyse der Wettbewerber, die tatsächlich in den Suchergebnissen stehen. 45 % der vom Kunden genannten Wettbewerber waren organisch kaum relevant.
  • Audit der Seitenstruktur und Empfehlungen für eine neue Navigations- und URL-Hierarchie
  • Identifikation der Keywords, auf denen die Konkurrenz rankt und Devita nicht

Keyword-Strategie statt wörtlicher Übersetzung

  • Anpassung der Produktbegriffe an die französische Suchsprache: Aus „Pflegesessel“ wird „fauteuil de repos“ statt „fauteuil de soin“, aus „Pflegerollstuhl“ wird „fauteuil coquille“.
  • Aufbau semantischer Cluster mit Pillar Pages für alle Produktkategorien
  • Festlegung der Keywords vor der Texterstellung, damit später keine Redirects nötig sind
  • Keyword-Tracking über SEMrush

Lokalisierung & GEO

  • Ein verbindliches Glossar für einheitliche Begriffe auf allen Seiten, auch bei KI-gestützter Texterstellung
  • Neuaufbau der Überschriften (H2/H3) anhand französischer Suchfragen, zum Beispiel zur Kostenübernahme durch die Sécurité sociale
  • Antworten stehen am Anfang jedes Abschnitts, und jeder Abschnitt ist für sich allein verständlich.
  • Priorisierung der Seiten nach Marktrelevanz. Produkte, die in Frankreich nicht verkauft werden dürfen, wurden zurückgestellt.

Umsetzung

  • Optimierung der Startseite und aller Kategorieseiten
  • Lokalisierung von rund 100 Produktseiten (Sessel, Stühle, Tische)
  • Erstellung neuer Landing Pages für gezielte Suchbegriffe, etwa „fauteuil releveur électrique“ oder „fauteuil coquille médical“
  • Überarbeitung der Service- und Vertrauensseiten: FAQ, Versand, Zahlung, Referenzen, Pflege
  • Aufbau eines SEO-Redaktionsplans mit Ratgeber-Artikeln

Ergebnisse nach 12 Monaten

  • +127 % Klicks aus Google (von 1.097 auf 2.486)
  • +142 % Klicks ohne Markenbezug, also von Neukunden, die Devita vorher nicht kannten
  • +53 % Impressionen in den Suchergebnissen
  • Durchschnittliche Position von 17 auf 11
  • Doppelt so viele Keywords in den Top 10 (von 22 auf 45)
  • Position 2 für „fauteuil anti escarre“ (Antidekubitus-Sessel) und Position 3 für „chaise supportant 250 kg“

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