Use case : SEO allemand & suisse
Prestation : SEO international
Client : Rivoli Genève
Secteur : Cosmétique haut de gamme
Année : 2025
Pays : Suisse alémanique et AllemagneContexte
Le secteur de la cosmétique, particulièrement dans le haut de gamme, est très concurrentiel sur les marchés francophones et germanophones. En Suisse et en Allemagne, les acteurs établis disposent d’une forte autorité de domaine, ce qui rend difficile l’émergence de nouveaux contenus dans les résultats de recherche (SERP).
Rivoli Genève, marque suisse de soins de la peau premium, souhaitait renforcer sa visibilité en ligne dans ces deux marchés clés. Ses produits — vegans, anti-âge et fabriqués en Suisse — s’adressent à une clientèle exigeante, principalement composée de femmes et d’hommes de plus de 45 ans.
Objectifs
- Améliorer la présence organique de Rivoli sur Google Allemagne et en Suisse alémanique, en tenant compte des spécificités culturelles et linguistiques propres à chaque marché.
- Cibler à la fois des requêtes à fort potentiel transactionnel (recherche de produits) et informationnel (questions beauté et skincare).
- Poser les bases d’une stratégie de contenu pérenne pour le blog et les pages produits.
Méthodologie & Réalisations
✅ Analyse concurrentielle approfondie :
Un benchmark réalisé au préalable des concurrents directs a permis d’identifier et de trier plus de 25 000 mots-clés utilisés en Allemagne et en Suisse.
Objectif : isoler les requêtes générant un trafic qualifié et comprendre les différences de formulation et d’intention selon le pays.
✅ Recherche sémantique localisée :
Grâce à une étude comparative, j’ai mis en lumière des écarts significatifs entre les termes utilisés en Allemagne et ceux privilégiés en Suisse alémanique Par exemple, les mots-clés liés à la protection solaire sont sensiblement plus recherchés en Suisse ⛷️ ☀️. Pourtant, les volumes de recherche sont bien supérieurs en Allemagne, mais c’est dû à sa population 8 fois supérieure.
✅ Optimisation du site en allemand :
À partir des mots-clés stratégiques, j’ai proposé une refonte partielle de la structure du site (menu, arborescence), afin d’aligner la navigation avec les requêtes locales.
Résultat : des pages mieux positionnées sur des intentions d’achat spécifiques (anti-aging cream vegan, crème pour les yeux, etc.).
✅ Définition des priorités éditoriales pour le blog :
J’ai livré une roadmap de contenus basée sur les mots-clés informationnels les plus recherchés par la cible 45+, avec un calendrier éditorial prêt à l’emploi (ex. : « soin de la peau après 50 ans », « meilleures crèmes vegan anti-âge »).
✅ Recommandations culturelles SEO :
Des conseils d’adaptation ont été fournis pour mieux adresser les sensibilités suisses et allemandes (ton de voix, niveau de technicité, angle éditorial, etc.).
Chiffres-clés
- 25 000 mots-clés analysés
- Site web corrigé et optimisé en allemand
- 15 idées de contenu priorisées pour le blog
