Use Case : Architektur- und Designunternehmen (SEO)

Kontext

Allure arbeitet an komplexen, groß angelegten Projekten in den Bereichen Architektur, Interior Design, Immobilienstrategie, Innovation, Projektmanagement und Nachhaltigkeit. Das Unternehmen begleitet seine Kunden von der Bedarfsermittlung bis zur finalen Umsetzung – mit globaler Expertise und lokaler Umsetzungskompetenz.

Allure ist in der gesamten EMEA-Region tätig, in mehreren Sprachen, und benötigt daher eine starke Sichtbarkeit auf Google – insbesondere im Vereinigten Königreich und in Frankreich. Die Herausforderung: Die Stakeholder stammen aus vielen verschiedenen Ländern, und Englisch (oder auch Französisch) ist nicht immer ihre Muttersprache, was sich deutlich auf die verwendeten Suchbegriffe auswirkt.

Ziele

Alle folgenden Ziele wurden sowohl auf Englisch (UK) als auch auf Französisch (Frankreich) verfolgt:

• Entwicklung einer relevanten Keyword-Strategie in beiden Sprachen

• Aufbau von semantischen Clustern (Keyword-Gruppen nach Themen organisiert)

• Monitoring der wichtigsten Keywords für zentrale Website-Seiten und den zukünftigen Blog

• Übersetzung der Website ins Englische und Französische auf Basis der semantischen Analysen
  
  

Vorgehen & Deliverables

Strategische Keyword-Definition auf Basis von Personas

• Enge Zusammenarbeit mit den Vertriebsteams, um Personas und deren Sprache besser zu verstehen

• Erstellung einer Liste von rund 100 Keywords pro Sprache, organisiert nach den Leistungsbereichen von Allure

• Validierung und Priorisierung der Keywords

• Erstellung von Keyword-Clustern
  
  

Übersetzung und Lokalisierung

• Übersetzung der Website vom Englischen ins Französische (10.000 Wörter)

• Erstellung einer semantischen Cluster-Map in Miro

• Übersetzung eines White Papers (FR>EN) über die Rückkehr der Mitarbeitenden ins Büro nach der Pandemie im Consulting-Sektor (7.400 Wörter)

• Entwicklung einer Landingpage für den Whitepaper-Download (EN und FR)
  
  

Ergebnisse & Kennzahlen

• 17.000+ Wörter übersetzt (EN>FR und FR>EN)

• 240 Keywords analysiert (Schwierigkeit, Suchvolumen, Suchintention etc.)

• 14 semantische Cluster entwickelt

• SEO-Optimierung der Website-Seiten

• Entwicklung eines SEO-Redaktionsplans für alle Services von Allure